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微商传|社交电商热度?#20013;?监管问题值得深思

http://www.ofrg.icu 2019-06-12 10:23:25

 

  《腾讯传》中说,互联网世界的几乎所有创新,都具备颠覆式特质。它们往往突发于边缘,从微不足道的市场上浮现出来。
  微商就是这样。
  虽然微商不是互联网企业,但它?#26469;?#20110;移动互联网诞生?#22836;?#23637;。
  虽然微商的多层?#25991;?#24335;来自于直销,但却以颠覆式速度,用几年时间超越了中国直销发展30年的体量。
  当所有人都认为,巨头屹立的电商行业大势已定时,没有人能够预见,社交电商在传统电商中撕开的那条缝隙,生命力如此顽强。从狭义的微商到广义的社交电商,从朋友圈卖货到多机制融合,从毁誉参半到?#26102;?#36861;逐,从今天“涉传”到明天上市,微商或者说社交电商的一路狂飙,让人惊叹。
  各路大侠都在社交电商的大浪中焦虑地探索着适合自己的社交电商玩法,社交电商的热度还将?#20013;?#32780;因此伴生的监管问题,值得深思。


  序幕
  世界是新的。——张小龙,腾讯副总裁、微信创始人。


  从“见字如面”到“在吗?#20445;?#20174;“到此一游”到“九图朋友圈?#20445;?#20174;钱包到扫码支付,从?#31361;?#21040;发红包,从交换名片?#20132;?#25195;好友……
  2019年第一季度微信全球?#27809;?#25968;量达到11亿,微信的诞生,改变了人们的生活方式,亦衍生了商?#30340;?#24335;的改变。
  微商伴随微信朋友圈而生,自此拉开了社交商业的大幕。
  2010年年底,一向沉默寡言的张小龙给马化腾发出一封?#22987;?#24314;议腾讯做移动社交软件。张小龙看到移动互联网的趋势,担心这种趋势可能会对QQ造成威胁。马化腾很快回?#20174;始?#36190;同张小龙的想法,并且让其作为负责人带领腾讯广州研发部开始这个项目。
  2011年年初,微信ios版上线,但?#27809;?#22686;长并不理想。张小龙猜想微信是否过于理性,增加一些文艺或者人性的元素会不会更好?之后微信陆续开发了一些更加贴近人性的功能,查找附近的人、朋友圈、摇一摇等功能陆续上线……
  尤其是朋友圈的诞生,引起业界和大众关注。2012年4月19日,微信4.0的ios版发布,支持把照片分享到朋友圈,让微信通讯录里的朋友看到并评论;同时,微信还开放了接口,支持从第三方应用向微信通讯录里的朋友分享音乐、新闻、美食等。
  微信开始重构人们的社交圈子,并因朋友圈的封闭性和私密性,使得大家更方便简洁地维系自己建立起来的社交关?#25285;?#24182;对其产生依赖。当时有评论认为这是微信“社交平台化”的一种尝试。

 

来源:《知识经济》2019年6月刊 作者:?#38470;?/span>
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