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国内保健食品市场蜕变 药企入场成良性刺激

http://www.ofrg.icu 2019-05-30 10:02:39

  庶正说
  价值被质疑、政策不?#33539;?#30340;行业僵局必须打破!我们期望通过论坛?#19994;?#31361;破口,借助“科技重启市场”议题的讨论谋求行业高度共识:食品功能声称有科学内涵、营养保健食品行业有科技支撑、被广泛诟病“科学性不充分”的瑕疵可以?#19994;?#35299;决方法,而未来的营养健康产业一定是高科技战略新兴产业!

 

  本文刊登于5月27日《医药经济报》

 


  权健?#24405;?#19982;“百日行动”之后,国内营养保健食品行业原有的市场框架得以一定程度上重构,整个行业面临大洗牌。“今年的市场可谓直销萎缩、会销‘休克’、微商‘颤抖’、药店震荡,但电商还在一路高歌。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在2019'中国营养保健食品(春季)市场峰会上陈述。
  “筹谋蜕变、重启市场”是此次峰会的主题,八个字充分体现了营养保健食品当下面临的严峻形势。“然而,人们?#28304;?#31867;产品的需求只会有增无减。‘百日行动’之后,消费者对营养保健食品的消?#30740;?#20026;会更加理性,行业急需重启市场信心,向规范化方向转型。”石药集团新诺威制药股份有限公司市场总监刘宇表示。

  01不?#22330;?#26234;商税”的锅
  据了解,在“百日行动”中,国家市场监督管理总局先后曝光了上百个问题产品。根据庶正康讯的统计,其中属于营养保健食品问题的仅有7 例,但保健食品几乎承担了所有的负面压力,整个营养保健食品产业在舆论的风口浪尖似乎成了“智商税”的代名词。
  作为庶正康讯?#35789;?#20154;,在王大宏看来,对人员推广的过度依赖是引发行业乱象的根源之一。“在国内,直销、会销、微商?#26085;?#20123;以‘人员推广’为支撑的交易行为?#23395;?#20102;70%以上的市场份额,非专业人员的口头推广无法避免出现夸大宣传行为,甚至还有诈骗分子混迹行业之中谋取利益。可以说,低素质的人员推广断送了营养保健食品的行业声誉。”“百日行动”打击的不是产品,更不是行业,而是部分从业人员的不?#26412;?#33829;行为。
  “过去,一些保健食品商家利用信息不对称,制造了大量概念和产品需求,或提升用户的机体功能,‘收割’了大量智商税。”王力宏表示,随着互联网的?#21344;埃?#20449;息不对称的局面被打破,保健食品产业?#25214;?#21521;生活化、科学化方向发展。
  “百日行动”主要打击“保健”市场上非法添加、虚假宣传、价格虚高和无证无照经营等乱象,在典型案例中的“保健食品”这一模块,共处理非法宣传3 件、非法生产2件、非法添加1 件和质量瑕疵1件。有?#30340;?#20154;士指出,经过近20 年的发展,保健食品的质量日趋稳定,近几年的抽检合格率一直在97%以上。“寄望‘百日行动’后,能有更多正面舆论为保健食品正名,扭转其在部分民众心目中缴‘智商税’的形象。”上述专家表示。

来源:医药经济报
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